体育盛会也是商业盛会

一场奥运会对商界意味着多少机会?且不论伦敦奥运会前期高达93亿英镑的庞大开支,光是在比赛期间和之后蕴含的财富就让商家眉开眼笑。比如在开幕式之后的29天里,伦敦奥运预计将消耗价值7亿英镑的物资,除180多万件运动器材外,还包括人们将吃掉82吨海鲜,喝下7.5万升牛奶,献上6700捧花束,挥舞1万多面旗帜。

提供广泛商机

为奥运提供产品或服务的公司大约有600家,按照英国商界的话说这是一场“全员狂欢”,因为这些公司中并不仅是通用电气、可口可乐这样的巨无霸,有7 0%的供应商属于中小型公司,他们中有不少是第一次登上奥运这样的全球大舞台。

奥运可以扩展公司业务,同样也能点燃人的信心。伦敦奥运会的口号是“影响一代人”,在经济衰退背景下这种带有乐观主义色彩的励志口号显得尤为重要。这场家门口的体育盛会起码给失业率高涨的英国人———尤其是在有五分之一的年轻大学生还找不到工作的情况下———提供了1万多个宝贵的就业岗位。

而且奥运对经济的影响也不会随着一个月的赛事结束戛然而止,看看面貌一新的伦敦东区以及得到升级改造的交通设施就会知道,这些基础设施都将继续为整整一代人服务。

当然,对于奥运喝倒彩的声音也不绝于耳,比如有人警告,由于英国进一步缩减财政开支、劳动市场日渐转弱及欧元区衰退再起,奥运不大可能成为英国经济复苏的速效强心剂。但就连一向保守的英国央行英格兰银行近期在分析经济前景时也承认,伦敦奥运会将对英国第三季度经济有“略微的”积极影响。英格兰银行的报告认为,2000年悉尼奥运会曾使澳大利亚经济增长了0.75个百分点,与此类似的是,今年英国经济受益增长幅度也会达到0.2%。

英国政府预测奥运期间可能为英国增加10亿英镑的收入,但这点回报对于长达7年的准备和93亿英镑的投入并不算高。当然,在2012年经济危机期间,每一英镑的收入都显得比2005年申办之初宝贵的多。首相卡梅伦也表示,英国政府的任务就是将潜在的商机转化为现实。

重塑英国形象

奥运会带来的上百万的商业合同无疑将惠及伦敦和不少英国公司,按照“体育搭台,经济唱戏”的路数,英国政府还想同时把奥运会办成一届商业盛会,利用举办奥运的契机为英国企业开拓市场,让众多中小企业从中汲取“更高、更快和更强”的活力。

按照英国投资贸易署的计划,共有两套方案来借助奥运推动经济。首先是奥运期间,在伦敦繁华地段的兰开斯特大厦设立英国“商业大使馆”,向来参加奥运的各国商界人士推介英国企业。当然英国投资贸易署的拓展计划并不拘泥于奥运期间短短几周时间,他们还另外打造了一个任何企业都可以免费加入的在线商业信息平台“英国企业俱乐部”,企业可以在上面发布供求信息,互相寻找商机,这个平台在奥运结束后依然使用。

让企业从奥运中获利有助于整个英国经济恢复活力,而在宏观层面上,对英国政府来说奥运会最沉甸甸的一块金牌还是“不列颠的荣耀”。借助奥运舞台,英国一扫其暮霭沉沉的国际形象,将充分向世界展示其强大的基础设施建造能力、出色的组织策划能力、天才的创新设计能力等,英国公司未来在国际市场的竞争中将受益于这个充满生机和活力的新英国形象。